1-9月廚電零售額同比下滑7.6%

家電   來源:莞訊網  責任編輯:百花殘  2019-11-06 14:46:37
  1-9月廚電零售額同比下滑7.6%
 
  據奧維云網數據顯示,今年1-9月,中國家電市場全品類零售額與去年相比下滑了4.3%,幾乎各個品類都遇到困境。其中,廚電市場在今年1-9月零售額為430億元,同比下滑7.6%。
 
  盡管廚電整體呈下滑趨勢,但是根據近期家電品牌們發布的第三季度財報來看,廚電品牌們仍有著不錯的表現。
 
  蘇泊爾三季報顯示,蘇泊爾今年前三季營業收入148.96億元,同比增長11.22%;歸屬于上市公司股東的凈利潤12.48億元,同比增長13.04%。
 
  老板電器發布的三季報顯示,老板電器今年前三季營業收入56.3億元,同比增長4.29%;歸屬于上市公司股東的凈利潤10.86億元,同比增長7.31%。
 
  小熊電器今年前三季營業收入17.2億元,同比增長30.56%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.68億元,同比增長40.5%。
 
  華帝三季報顯示,今年前三季,華帝股份營業收入為42.75億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長16.87%至5.17億元。
 
  綜合來看,頭部知名廚電企業在行業表現不佳的背景下,仍取得了不錯的表現,為何在家電產業下行、價格戰成為常態的階段,其還能獲取較高的利潤表現呢?釘科技認為有兩點原因:
 
  一是,廚電業高利潤的特性。
 
  廚電行業平均利潤率高達30%,通過企業近幾年財報也可以看出,廚電行業的毛利率確實高于其它家電品類,這是其能在市場下行的背景下仍能取得高利潤的關鍵之一。
 
  二是,企業拓展了新興渠道。
 
  在地產放緩背景下,廚電零售需求持續低迷,這在一定程度上限制了廚電行業的發展。不過拓展新興渠道成為了它們增長的另一個源動力,以老板為例,在第三季度中,老板電器零售渠道份額有所下滑,電商基本持平,而工程渠道卻實現了高速增長。隨著國家在精裝房方面的推動,工程渠道將成為廚電品牌們獲取增長的關鍵。
 
  當然,這并不意味著廚電行業可以一勞永逸,因為接下來企業們將面臨著全新的挑戰:
 
  首先是,來自其他家電企業的“跨界”沖擊。
 
  由于家電產業整體下滑,廚電這一高利潤品類成為了不少品牌意欲獲取增長的新市場。今年以來,海信、TCL、創維、長虹這些傳統家電品牌也紛紛開始布局廚電市場,隨著他們的加入,在未來難免會對廚電品牌造成一定沖擊。
 
  其次是,來自其他行業的跨界品牌們的沖擊。
 
  在智能家居概念的驅動下,廚房電器也走向智能化,目前來看,已經有不少其他行業的品牌開始嘗試跨界到家電領域,包括互聯網品牌、其他終端品牌、渠道方甚至運營商。隨著5G、IoT等技術的不斷發展,不排除會有越來越多企業推出廚電相關產品,來構建更為自主可控的智能家居場景,這對于廚電企業來說也將形成挑戰。
 
  對于頭部知名廚電企業來說,并不能因為現階段的成績而滿足,未來還需要加強在技術、渠道等多方面的創新,才能更好地抵御來自不同方面的沖擊。(來源: 新浪財經 )
 
 

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