飛科電器三季報營收凈利雙降

企業   來源:莞訊網  責任編輯:百花殘  2019-11-05 10:30:50
  飛科電器三季報營收凈利雙降
 
  10月30日,飛科電器發布2019年前三季度報告:年初至報告期末營業收入為2,720,276,584.2元,比上年同期減少3.51%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為530,361,080.25元,比上年同期減少14.55%。
 
  具體到第三季度來看,飛科電器2019年第三季度實現營業總收入9.95億元,比上年同期的10.03億元降低了0.80%;實現凈利潤1.93億元,比上年同期的2.22億元降低了13.04%。
 
  據公開資料顯示,飛科電器是一家集剃須刀及個人護理電器、家居生活電器研發、制造、銷售于一體的企業,主要產品包括電動剃須刀、電吹風、毛球修剪器、電動理發器、燙發器、電熨斗、掛燙機、智能掃地機器人等。
 
  近日,飛科電器披露了2019年第三季度報告,公司前三季度共實現營業收入27.20億元,比上年同期的28.19億元減少3.51%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5.30億元,比上年同期的6.21億元減少14.55%。
 
  據財報顯示,2019年上半年,飛科電器營業收入為17.25億元,同比下降5.01%;歸屬于上市公司股東凈利潤為3.37億元,同比下降15.43%;扣非凈利潤為2.9億元,同比下降19.84%。值得一提的是,細分來看,二季度飛科電器營收-5.59%、凈利潤-22.62%、扣非凈利潤-29.03%,下滑幅度進一步擴大。
 
  此外,飛科電器上半年線上線下雙渠道承壓,上半年營收同比分別下降0.83%和9.78%。
 
  至公司2019年三季度報告發布,公司的營業收入及凈利潤下降的狀況依然沒有完全扭轉,前三季度營業收入及凈利潤的下降幅度相較前半年來看雖略有緩解,但是依然未能擺脫營收、凈利潤雙雙由升轉降的現狀。
 
  據資料顯示,飛科電器在線上市場占比較高,報告期內,公司在電子商務渠道實現營業收入 9.60億元,電子商務銷售占主營業務收入比重為 55.80%。此外,2019年上半年,公司產品外包生產數量占總產量的比例為 69.29%。
 
  飛科電器2016年的應收款是1.34億元,2018年暴漲到了5.47億元,預收款從2017年4800萬下滑到了2018年的3000萬元,從而導致公司現金流持續下滑。一邊是經銷商訂貨款的下滑,一邊是放寬信用條件讓經銷商拿貨,飛科可謂是在求著經銷商在賣產品,話語權的低下凸顯無疑。
 
  產品不好賣,就加大廣告投放。飛科多年來一只靠在各大衛視等主流頻道密集的投放廣告,2018年公司銷售費用增長了17.83%。
 
  2011到2015年,飛科電器的廣告費花了7.8億元,占這5年總營收的7.47%。2016年到2018年年中,飛科電器的廣告費為3.4億元,占總營收的3.75%。
 
  雖然飛科電器各期廣告費的投入占其總營收的比重在降低,但拿每年1-2億元規模的廣告費對比其各期的研發投入來看,這樣的規模依舊不小。
 
  飛科電器重營銷宣傳,多年來持續在中央電視臺五套、東方衛視等全國性主流電視頻道通過硬廣投放、電視欄目冠名等方式進行強勢的廣告宣傳推廣。2019年上半年,銷售費用1.90億元,同比增長22.56%,其中廣告費用達6548萬元,宣傳費用558萬元。與此同時,報告期內,公司研發費用 3080萬元,同比增長 47.98%。
 
  面對競爭激烈的市場環境,為了搶占中低端市場的客戶,抵御中低端市場的潛在競爭對手,此前飛科電器已推出了防御性子品牌“博銳”。
 
  據悉,飛科電器在電動牙刷上的研發方向主要是打造高性價比的產品,與其剃須刀的定位并無二致。但在市場已經涌入眾多品牌、電動牙刷產品同質化嚴重、且不乏像小米這樣主打性價比玩家。
 
  憑借高性價比的產品、價格錯位競爭及在全國性主流電視頻道的持續硬廣投放,飛科電器幾乎占據國內電動剃須刀市場的半壁江山。但隨著競爭對手的涌入,未能提前做好產品升級和高端化準備的飛科電器,似乎有些措手不及。
 
  其在天貓推出的一款價格599元的剃須刀顯示僅18人付款,除此之外在售的剃須刀價格全部為150元以下,囿于低端。高端市場短時間難有作為,中低端及低端市場競爭打響,飛科電器過去的價格錯位競爭策略恐難維持。
 
  對于飛科電器而言,憑借過去的積累,其在電動剃須刀市場依然具備份額優勢,但以價保量或“死磕”中低端及低端市場顯然不是最好的辦法。
 
  一向被詬病研發費用低、產品結構單一的飛科電器在今年增加了研發上的投入,公司2019年第三季度報告顯示,前三季度公司共投入研發費用0.49億元,相較去年同期的0.34億元增長了44.12%。但是,在業績已然迎來拐點的情況下,增加研發上的投入短期內或難在業績上有明顯改善。未來,飛科電器該如何扭轉目前戰局,值得期待。(來源: 藍鯨財經 )
 
 

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