1-3季度社會消費品零售總額同比名義增長8.2%

消費   來源:莞訊網  責任編輯:百花殘  2019-11-03 12:22:06
  1-3季度社會消費品零售總額同比名義增長8.2%
 
  開欄語:國家統計局數據顯示,2019年前三季度,我國社會消費品零售總額296674億元,同比名義增長8.2%,其中網購同比猛增16.8%。消費成為中國經濟平穩健康增長的重要壓艙石。今年“雙11”有哪些新亮點、新玩法?哪些是“雙11”重要的“新供給”增量?相關行業又將如何挖掘市場潛力?廣州日報今起推出《“雙11”大掃描》欄目,分別從電商新玩法盤點、農貨上行、物流科技戰升級、線下店商優惠不輸線上、快消品、3C爆款展現新趨勢、科技好物榜等角度推出系列報道,全方位立體呈現今年的“雙11”市場盛宴。
 
  今年“雙11”促銷大戰一再提前。據不完全統計,今年“雙11”除了天貓、京東、拼多多、蘇寧易購等“頭部平臺”外,還吸引了100多家各類電商平臺參與,包括云集、小紅書、蘑菇街、考拉海購、網易嚴選、盒馬鮮生等,“雙11”成新品首發“集中地”。進入第十一年,“雙11”已從天貓“一枝獨秀”變成全網的“百花齊放”。
 
  國家統計局最新數據顯示,今年前三季度,全國網上零售額73237億元,同比增長16.8%。其中,實物商品網上零售額57777億元,增長20.5%,占社會消費品零售總額的比重為19.5%。
 
  業內認為,今年“雙11”,阿里、京東、拼多多、蘇寧等巨頭力求拓展增量用戶,在交易額上有望突破去年。
 
  廣州日報全媒體記者梳理阿里、京東、唯品會、蘇寧易購等電商巨頭發布的“雙11”策略發現,和以往相比,今年“雙11”的折扣力度比以往更大。京東將推出“超級百億補貼,千億優惠”,20多萬個品牌商家將加入京東“雙11”大促。
 
  繼京東之后,10月21日,天貓總裁、淘寶總裁蔣凡宣布,11月11日當天,來自全世界20萬個品牌的天貓官方旗艦店將集體推出比以往更大的折扣,為用戶節省至少500億元。
 
  今年6月,拼多多聯合品牌商共同補貼100億元現金大促啟動,針對全網熱度最高的10000款商品進行讓利。蘇寧易購在今年“雙11”也表現得更加活躍,“價格是標配,但不是唯一。”蘇寧易購總裁侯恩龍提出了今年“雙11”的關鍵詞:場景。即,讓消費者省心、省時、省力和省錢的“一小時生活圈”場景。
 
  唯品會攜數千家品牌商直接呈現商品的底價,且大促活動將一直持續到11月14日,并在11月10日晚八點開放為期兩小時的限量補貼。
 
  近年來隨著拼多多的崛起,社交電商走入公眾視野。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,“游戲+社交+電商”方式是今年“雙11”的最大亮點。電商平臺們通過“游戲+社交+電商”方式可把購物、娛樂、生活場景全面打通,提高月活用戶,在用戶下單后對GMV(成交總額)的轉化起到一定促進作用。對于老客戶來說能夠提高留存及激活消費,并且持續提高拉新能力。
 
  諸如,京東推出各種互動玩法,包括“城城分現金”“全民養包包”“砍價免費拿”“東東農場”等;蘇寧推出“全場景玩法瓜分紅包”,還有支付寶開啟的“天貓“雙11”合伙人全民開喵鋪”活動,讓消費者在玩中獲得紅包獎勵,增加用戶黏性。
 
  電商分析人士鮑躍忠認為,從各大電商平臺來看,今年“雙11”會不斷地拓展新的領域,圍繞“雙11”時間節點,會形成2C、2B,包括社區團購等,形成一個系統化、立體化的“雙11”電商活動。(來源: 廣州日報)
 
 

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